作者: 张仲民

出版社: 复旦大学出版社

副标题: 近代上海医药广告造假现象透视

出版年: 2022-11

页数: 342

ISBN: 9787309165876

内容简介

该书以晚清上海报刊上的医药广告造假现象为研究中心，重点围绕近代的两个著名假补药燕窝糖精和艾罗补脑汁展开，兼参考民国初期的医药广告资料，注重讨论报刊医药广告的制作过程、叙述结构和修辞特色，医药广告的读者及消费者反应，名人代言的医药广告情况，医药广告中的借名造假现象等，并在近代中国的身体文化与消费文化打造的视角下检讨医药广告对近代中国社会造成的深刻影响，如其对“东亚病夫”形象与记忆塑造的影响，藉此来讨论医药广告中的虚假宣传导致的社会影响问题。通过对上述问题的分析，笔者希望与既有的医药广告研究进行区隔，同时也希望借助更为丰富多元的资料收集与较为细致的解读，能够补充和纠正之前的相关研究，填补相关研究中的空白。

作者简介

张仲民，河南尉氏人，复旦大学中外现代化进程研究中心暨历史学系教授，兼任南京大学亚太发展研究中心研究员。研究方向为中国近代史，出版专著《种瓜得豆：清末民初的阅读文化与接受政治》等三种、论文集《叶落知秋：清末民初的史事和人物》一种，发表论文、书评多篇。

目录

自序

导论晚清的广告论述

第一节 广告的作用

第二节 做广告的技巧

第三节 刊登广告的原则与费用

第四节 本书旨趣

第一章 制造虚假广告

第一节 造假缘起

第二节 “告白生业”

第三节 制造“保证书”

第四节 始作俑者

第二章 当糖精变为燕窝

——孙镜湖与近代上海的医药广告造假

第一节 孙镜湖其人

第二节 发迹伊始

第三节 发明燕窝糖精

第四节 文人吹捧

第五节 同类相残

第六节 流毒无穷

第三章 补脑的政治学

——黄楚九的艾罗补脑汁广告

第一节 从心到脑

第二节 艾罗补脑汁问世

第三节 补脑的政治学

第四节 花样百出的广告

第五节 读者和消费者的回应

第六节 成功之后

第七节 小结

第四章 名人与医药广告

第一节 晚清篇

第二节 民国篇

第三节 “论说”中的医药广告

第四节 结语

第五章 移花接木：近代上海医药广告中的借名造假现象

第一节 真假难分

第二节 借名造假之真相

第三节 弄巧成拙

第四节 借名造假之普遍

第六章 虚虚实实：虚假宣传的真实效果

第一节 应对造假

第二节 商业报刊与医药广告之关系

第三节 虚假宣传的社会效果

第七章 弄假成真：近代中国“东亚病夫”形象的商业建构

第一节 建构论的视角

第二节 商业广告中的“病夫”再生产

第三节 广告建构现实

第四节 结论

第八章 余论

参考文献

索引

后记